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[观察]外国创意总监:玩票还是真情实意?

发布日期:2019-10-22 17:17:51 来源:湖北农业资讯网

        时尚圈的品牌越来越多,来自中国本土的品牌也不少。但不知你注意到了吗,越来越多的中国品牌为了显示自己的国际化,高薪聘请了在外国时尚界摸爬滚打多年的高人加盟。当然,普通消费者未必会注意到,除非像ME&CITY一样高薪请奥兰多·布鲁姆直接拍广告片,不然没有人会在聊天时说,哪个品牌请了个名不见经传的老外做设计,不过这对媒体来说,是个不坏的噱头。从质量上来说,洋品牌培养出来的骨子氛围可能确实要比本土服装学院的国际武汉能根治癫痫的医院?接轨程度更高。

鄂尔多斯前不久在北京请大家来观看旗下高端品牌1436的设计,许多人都发现品牌的形象和设计大为提升。品牌在2011年签约了英国设计师Graeme Black,聘用他担任创意总监。这个Graeme Black可能是个陌生的名字,但是他实际上是个业内大拿。他曾经在Giorgio Armani女装成衣工作7年,之后又担任了顶级品牌Salvatore Ferragamo的创意总监。到如今,他在1436已经推出了3个系列,每个系列在市场上的口碑都非常不错,而总裁王臻还说,在Gr咸宁哪家治疗癫痫好aeme的帮助下,该品牌有可能今年年底在伦敦开店——这对中国品牌来说,的确是一个很好的发展机会。

世界顶级设计师加入中国品牌,这也不是头一次。早在2000年,法国设计师Daniel Faret就造访中国国际时装周,之后他便和中国男装七匹狼合作,推出了一系列优雅的服装。但是当年,Daniel Faret给七匹狼设计服装有一些玩票性质,而七匹狼也特意把和他的合作区分开来,为他单独开辟出一条线圣沃斯,所谓“国际设计师系列”。在logo上也用了“Sept-wolves by Daniel Faret”用以区分。

然而1436这次用Graeme Black可为尽下血本。王臻透露,聘用他的价格绝对不比世界顶级奢侈品聘用顶级设计师的价格低——我立即脑补了路易威登聘用马克雅各布(Marc Jacobs)的价格。

2012年Graeme Black刚刚上任的时候我就采访了他。当时我仍对中国品牌抱有陈旧的观念,也对来中国品牌发展的外国设计师有一种“西安哪里治疗羊角风最权威你就是来玩票赚把钱”的感觉。跟Graeme Black聊过之后才觉得他是真心实意。比如说,他终止了和其他所有品牌的合同,也停止了自己的湖北癫痫首选医院独立设计师品牌的工作,全心全意为1436设计。他每个月都会保证要来中国和中国团队沟通,以确认在中国的设计不与中国市场脱节。

国际设计师担任中国品牌的创意总监,其实是一条很好的国际化道路。国际创意总监除了在设计上能够更具国际化视角之外,最重要的就是能够带来一系列优化的服装企业在设计上的管理模式。

例如,1436这个品牌就把形象广告、店面设计全部包给了Graeme Black。他统一了该品牌的形象,让它看起来更加高端,优雅。更重要的是,他们能够利用他们自己独特的资源,给中国品牌带来更多的商业上的利益。

当然,前提条件是这个创意总监绝对不是个玩票捞钱的货。那些手头有十多个品牌又来中国再挂个名儿的,就有点扯了,而中国品牌,也要擦亮双眼,不要轻易上当。

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