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【品牌管理】新生代品牌突破传统而创新

发布日期:2019-10-22 17:22:00 来源:湖北农业资讯网

企业与个人每时每刻都在创新,因为你不通过创新前进就会后退,你后退就会被社会所淘汰。所以,你不创新,等待的就只有死亡。你不创新,就是一种不负责任。任何表现形象的东西是要通过行为来表现结果,你不创新就谈不上任何责任。

今天你的店很小,没有关系。但是你不上进,就是对自己和员工不负责任的表现。我们很多管理者说要给员工很好的平台和待遇,如果你的企业没有通过创新去盈利,你怎样去实现承诺的平台和待遇。所以,创新是无时无刻不存在的。

对于创新,我想提出五个观点:

梦想大于设想。

盛大集团董事长陈天桥在拜访世界传媒巨头默多克时,曾经说过在他31岁的时候,媒体就报道他是中国首富,很多人劝他,把股票卖了,会有几辈子花不完的钱。但是陈天桥却投身他13年前就决定要做的文化产业。陈天桥的文化产业之路非常艰辛和曲折,但13年的梦想让他拒绝套现,坚持走下来。

其实想告诉大家的就是梦想,我们每个人有没有,不是靠说的。今天很多品牌很强大,很多管理者也很厉害。我们只看到了别人表面的东西,有没有看到别人成功背后所付的艰辛和坚定。

现在99%的人都在寻求成功之道,而1%的人跟随内心的癫痫病要怎么治疗才有效果梦想。很多企业看见别的产品成功,争相去模仿,却没有问自己内心,这是不是我当初创建品牌要坚持的梦想。因为有梦想,做事情就会有动力,坚持就会荆门治癫痫那里好有力量。

梦想大于设想,设想这个东西,往往给自己设计很多的障碍。我经常跟同事说,一个人的梦想在进行的过程中就能验证你的梦想够不够坚定。如果你在做事情的过程中不断地给自己设限,它就不是梦想,叫设想。

行为大于形式。

行为是追随你的梦想来的。我们的观点是活泉就做自己。有很多人不理解凭什么活泉在4月份做促销活动时9天时间卖了87万元,另一个地方9天时间卖了107万元?活泉不就是一张梦想卡,和买一个东西送一个东西吗?我想说,形式是可以被模仿的,但是那种精神是不可被超越的,因为这是由我们发自内心的梦想决定的行为。

所以,做好你自己,当你做别人的时候,其实是很痛苦的。分享乔布斯在斯坦福大学演讲里最有名的一段话:“一个人不要把时间浪费在别人的生活里面,不要被别人的形式,被别人表面上的风光所迷惑,不要被条条框框所束缚,你能做到的事一定是你有没有遵从你内心很直接的一个信念,其他东西都不重要。”

我一直喜欢看一本书叫《大败局》,我不喜欢看别人成功,我想看别人失败的地方有哪些是我能避免的。成功没有捷径,它只是不走弯路。

价值大于价格。

无论是活泉员工,还是活泉客户我们都在帮助他们搭建一个实现梦想的平台。大家知道活泉产品折扣不低,要求也很高,但是为什么能走到今天。是因为活泉从一开始到现在的战略定位就是以客户为中心,而非竞争对手。很多人做品牌战略定位的时候,总是在看竞争对手怎么做,我觉得这已经偏离了方向。你要考虑,品牌真正的核心和客户。这个客户,不一定就是代理商。

活泉今年推出了明星产品活泉拍拍乳,我不分享这个产品,而是分享活泉对待每一件产品的态度。我们为了活泉拍拍乳,进行了一年半的研发、测试,然后在局部市场进行试销。活泉觉得只有对待客户和消费者负责任,你的产品才是有灵魂的。活泉和德国最大原料供应商巴斯夫合作,虽然费用很高,但是它能帮助消费者实现它所要解决的问题。

其次,客户选择品牌也很重要,说白了就是品牌能否让客户名利双收。所以说价值远大于价格,价值一定是从我们内心深处出发,是从我们客户出发来真正去实现它的一种结果。

效率大于频率。

现在这个社会,市场竞争很激烈,这个时候我们要的是效率。如果一件许昌小儿癫痫病医院事情没有精准定位,没有真正的传达到市场里面去,只是反复去做无用功,我相信它是没有结果的。其实这个世界,当你没有名气的时候,谁也不会理睬你。很多人评价别人默默无味,只能说明那个人做人很低调,不代表他做事不疯狂。当你被客户认可的时候,不爆发都不可能。也就是说,水到了100度的时候,它自然就开了。

怎么去做到效率,而不是频率呢?我们让听得见炮声的人来呼唤炮火,让跟这件事情有关系的人参与进来,而不要让一些根本不懂或者根本不能对这件事情负责任的人来参与,这会影南京治疗癫痫病的好医院在哪里?响效率。

否定大于肯定。

很多人觉得这句话谬论,人都是被激励起来的。我认为不是这样,只有不断否定自己的过去,你才能突破现在,你才能超越现在。

如果你现在很满足现状,沾沾自喜,你怎么去突破?否定大于肯定,其实就是自我挑战。因为创新就是突破,突破就是不断去创造你现在没有的自己,创造别人认为不可能实现的东西,也就是活泉提出的相信梦想,没有奇迹。为什么没有奇迹?因为你做的一件事情,你做到了,别人认为做不到,他们认为那就是奇迹。

创新只有起点,没有终点。如果你认为创新已经到了终点的时候,那意味着你快要走向衰亡、死亡。所以只有战战兢兢、如履薄冰的危机意识,我们才能走得更远。最后送给大家三句话,雄关漫道真如铁,人间正道是沧桑,乘风破浪会有时。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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